Lorsque j’ouvre une boutique Shopify pour vérifier son SEO, je commence rarement par une application ou un outil compliqué.
Je regarde d’abord si les informations que Shopify permet déjà de renseigner sont bien complétées.
Et très souvent, il reste beaucoup à faire simplement à cet endroit.
Le référencement naturel peut sembler technique lorsqu’on commence à entendre parler de mots-clés, d’algorithmes, de liens entrants ou d’autorité de domaine. Pourtant, une bonne première étape est beaucoup plus simple :
aider Google à comprendre clairement ce que contient chaque page de votre boutique.
Shopify offre déjà plusieurs champs et outils pour le faire. Encore faut-il savoir où les trouver, ce qu’il est utile d’y écrire et ce qu’il vaut mieux éviter.
Si vous vous demandez :
« Concrètement, qu’est-ce que je dois remplir dans Shopify pour améliorer mon SEO? »
Voici six endroits à vérifier en priorité.
Le titre SEO
Le titre SEO aide Google à comprendre le sujet principal de votre page. C’est aussi le titre qui peut apparaître comme lien cliquable dans les résultats de recherche.
Dans une fiche produit, une collection, une page ou un article, descendez jusqu’à la section consacrée à l’aperçu dans les moteurs de recherche, puis ouvrez les réglages de référencement.
Vous pourrez notamment y modifier le titre de la page.
Que faut-il écrire?
Le titre doit décrire clairement le contenu de la page et, lorsque c’est pertinent, intégrer naturellement le terme principal qu’un client pourrait rechercher.
Par exemple :
Tasse en grès
Titre SEOTasse en grès façonnée à la main au Québec | Nom de la marque
Le titre visible sur votre boutique et le titre SEO n’ont donc pas nécessairement exactement le même rôle.
Le premier présente le produit à une personne qui se trouve déjà sur votre site.
Le second doit aussi donner suffisamment de contexte à quelqu’un — et à Google — qui découvre cette page dans les résultats de recherche.
Une façon simple de le voir
Imaginez le titre SEO comme l’enseigne au-dessus d’une boutique.
Une enseigne très vague oblige à deviner ce qui se trouve à l’intérieur.
Votre titre SEO devrait permettre de comprendre rapidement le sujet de la page, sans accumuler artificiellement les mots-clés.
Il n’est pas nécessaire de viser un nombre de caractères au caractère près. L’important est surtout de rester clair, précis et suffisamment concis pour que l’essentiel du titre soit facilement perceptible dans les résultats.
La méta-description
La méta-description est le court texte qui peut apparaître sous le titre de votre page dans Google.
Son rôle est différent du titre SEO : elle permet de donner un peu plus de contexte et d’aider l’internaute à comprendre pourquoi cette page peut répondre à sa recherche.
Elle se trouve dans la même section de référencement que le titre SEO.
Comment la rédiger?
Je conseille de répondre simplement à trois questions :
- qu’est-ce que cette page présente?
- à qui s’adresse-t-elle?
- qu’est-ce qui la rend pertinente ou particulière?
Par exemple :
Découvrez nos tasses en grès façonnées à la main au Québec, offertes dans plusieurs formats et finitions pour accompagner votre quotidien.
Il n’est pas nécessaire d’écrire une succession de mots-clés.
Écrivez d’abord pour la personne qui cherche.
Une description courte et naturelle est généralement beaucoup plus utile qu’un texte comme :
tasse grès Québec tasse artisanale poterie tasse café acheter tasse Québec
Et si vous laissez le champ vide?
Google peut sélectionner automatiquement un extrait du contenu de votre page qu’il juge pertinent pour la recherche effectuée.
Même lorsqu’une méta-description est remplie, Google peut parfois choisir d’afficher un autre passage de votre contenu.
Cela ne signifie pas que le champ est inutile : une bonne méta-description vous permet simplement de proposer une formulation claire et pertinente.
Les titres H2 et H3 dans vos contenus
Shopify ne possède pas un mystérieux « champ SEO H2 ».
Les H2 et H3 font simplement partie de la structure de vos contenus.
Et cette structure est importante autant pour la personne qui lit la page que pour les moteurs de recherche.
Un long bloc de texte sans sous-titres est difficile à parcourir. À l’inverse, des sections clairement identifiées permettent de comprendre rapidement les sujets abordés.
Dans l’éditeur de texte enrichi de Shopify, sélectionnez le texte correspondant à votre sous-titre puis utilisez :
- Titre 2 (H2) pour les grandes sections;
- Titre 3 (H3) pour les sous-sections à l’intérieur d’un H2.
Attention au H1
Dans la majorité des thèmes Shopify, le titre principal de la page, du produit ou de l’article est déjà affiché comme H1.
Il n’est donc généralement pas nécessaire d’ajouter un deuxième H1 dans votre contenu.
Un exemple simple
Sur une page consacrée à des savons naturels, vous pourriez avoir :
H1 — Savons naturels
Puis dans le contenu :
H2 — Comment choisir votre savon?
H2 — Nos ingrédients
H2 — Questions fréquentes
Et, au besoin :
H3 — Peaux sèches
H3 — Peaux sensibles
Le but n’est pas de placer des mots-clés dans chaque titre.
Il est de créer une structure qui permet de comprendre facilement la page.
Le texte alternatif des images
Le texte alternatif — souvent appelé texte alt ou Alt Text — décrit le contenu ou la fonction d’une image.
Il est notamment important pour l’accessibilité, puisqu’il peut être utilisé par les lecteurs d’écran. Il peut aussi fournir aux moteurs de recherche du contexte supplémentaire sur certaines images.
Lorsque vous ajoutez ou modifiez une image dans Shopify, cherchez l’option permettant d’ajouter ou de modifier son texte alternatif.
Comment bien l’écrire?
Décrivez simplement ce qui est utile à comprendre dans l’image.
Par exemple :
bougie bougie naturelle bougie pas cher bio Québec
PréférableBougie artisanale à la cire de soja dans un pot de verre ambré
Il n’est pas nécessaire de transformer chaque texte alternatif en phrase SEO.
La description doit d’abord être pertinente par rapport à l’image.
Et lorsqu’une image est purement décorative et n’apporte aucune information utile, il n’est pas toujours nécessaire de lui attribuer une longue description artificielle.
Les descriptions de collections
C’est l’un des oublis que je rencontre le plus souvent dans les boutiques Shopify.
On crée une collection, on y ajoute les produits… et la page ne contient finalement qu’un titre et une grille.
Pour un client qui connaît déjà exactement ce qu’il cherche, cela peut suffire.
Mais quelques lignes bien pensées peuvent aider à expliquer :
- ce que regroupe cette collection;
- les caractéristiques communes des produits;
- à qui ils s’adressent;
- les différences importantes entre certaines options;
- les besoins auxquels la collection répond.
Dans votre administration Shopify, ouvrez la collection concernée et utilisez son champ de description.
Faut-il écrire un long texte SEO?
Non.
Je préfère largement un court contenu réellement utile à plusieurs centaines de mots ajoutés uniquement pour placer des expressions recherchées sur Google.
Par exemple, pour une collection de savons :
Découvrez nos savons artisanaux formulés à partir d’huiles végétales et fabriqués en petites quantités. La collection comprend différentes formules pour le corps et les mains, avec ou sans parfum.
En quelques lignes, le visiteur — et Google — comprend beaucoup mieux ce que contient la page.
Le SEO ne devrait pas rendre une boutique plus pénible à utiliser.
Si un texte ajouté pour Google nuit à l’expérience du client, il mérite probablement d’être repensé.
L’adresse URL de la page
Le titre SEO et la méta-description ne sont pas les seuls éléments visibles dans les réglages de référencement Shopify.
Vous pouvez également voir l’URL et son identifiant.
Une adresse simple permet de comprendre rapidement le sujet d’une page.
Par exemple :
/products/tasse-gres-artisanaleest plus explicite qu’une adresse remplie de mots inutiles ou d’un identifiant qui ne signifie rien pour le lecteur.
Faut-il modifier toutes vos anciennes URL?
Surtout pas systématiquement.
Si une page existe depuis longtemps, qu’elle est déjà indexée dans Google ou qu’elle reçoit des visiteurs, modifier son URL uniquement pour la rendre « plus SEO » peut avoir des conséquences inutiles.
Lorsqu’une adresse existante doit réellement être changée, il faut également penser à la redirection de l’ancienne URL vers la nouvelle.
Pour une nouvelle page, en revanche, prendre quelques secondes pour vérifier son adresse avant la publication est une bonne habitude.
Avant d’installer une application SEO, commencez ici
Les applications SEO peuvent être utiles dans certaines situations.
Mais elles ne remplacent pas les bases.
Avant d’en installer une nouvelle, je commencerais toujours par vérifier :
- les titres SEO de vos pages importantes;
- leurs méta-descriptions;
- la structure H2 et H3 de vos contenus;
- les textes alternatifs de vos images importantes;
- les descriptions de vos principales collections;
- les URL de vos nouvelles pages.
Vous pourriez déjà trouver beaucoup de choses à améliorer sans ajouter quoi que ce soit à votre boutique.
Le SEO n’est pas une question de perfection
Vous n’avez pas besoin d’optimiser toute votre boutique en une seule journée.
Et vous n’avez certainement pas besoin de maîtriser tous les aspects du référencement naturel avant de commencer.
Choisissez une collection importante.
Puis quelques produits.
Puis une page.
Une page à la fois, vous donnez à Google davantage d’informations pour comprendre votre boutique — tout en rendant souvent le contenu plus clair pour vos clients.
C’est cette progression qui compte.
Vous voulez savoir quoi vérifier ensuite?
Savoir où remplir les informations est une première étape.
Il faut ensuite déterminer quels mots utiliser, quelles pages prioriser, quoi vérifier techniquement et dans quel ordre avancer.
C’est exactement ce que j’ai voulu rendre plus simple dans Le Guide pratique du SEO Shopify : un pas-à-pas illustré pour vous montrer où intervenir dans Shopify, accompagné de checklists et d’un plan d’action concret pour avancer sans avoir à tout faire en même temps.
Vous ne savez pas par où commencer sur votre boutique ?
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